В итернете существует множество показателей, по которым можно получить анализ по тем или иным данным о каком-либо сайте.
В данном случае мы будем рассматривать только те, которые нам нужны для показателей эффективности рекламного размещения на сайтах:
а) на которых мы потенциально хотели бы рекламироваться (рекламоносители);
б) нашего собственного.
Начнем с нашего собственного.
Счетчики посещаемости
У нас есть сайт, но мы не знаем какое количество человек на него заходит, сколько страниц они на нем открывают и наконец каким способом они туда попали? Для этого существуют специальные счетчики. В Украине, наибольшую популярность имеют счетчики bigmir.net Для того чтобы его поставить на сайт, необходимо зарегистрировать свой сайт в рейтинге bigmir, выбрав ему соответствующую рубрику, и вставить полученный от их системы специальный код на всех страницах Вашего сайта. Если Вы начинающий пользователь и для Вас эта задача покажется сложной, то с ней вполне может справиться Ваш системный администратор. Как только это будет сделано – Вы сможете получать всю необходимую для Вашего сайта статистику и автоматически сможете участвовать в рейтинге сайтов, который построен по принципу – чем больше посещений, тем выше сайт в рейтинге. Подробнее об установке счетчиков и технических требованиях Вы сможете ознакомиться на посвященной этому вопросу страничке bigmir перейдя по этой ссылке Как только счетчик появится у нас на сайте мы можем смело приступать к анализу нашего сайта.
Доступ к статистике.
Чтобы получить доступ к статистике своего сайта или сайта-рекламоносителя (далее мы предполагаем, что счетчики bigmir на нем уже установлены) нам необходимо зайти в раздел рейтинга: http://top.bigmir.net/ и выбрать категорию в которой этот сайт зарегистрирован (Авто/мото, Администрации, Банки…) и найти его в рейтинге. Если Вы не знаете категорию, в которой зарегистрирован сайт или найти его довольно сложно то рекомендуем Вам воспользоваться специальным поисковиком, расположенном справой стороны. Он доступен из любой категории, которую Вы должны обязательно выбрать, например Авто/мото. Далее введите в поле "поиск сайта по URL" его адрес. Например: myreklama.net и нажать на кнопку "показать". Если сайт, который вы ищите имеет счетчик bigmir то вы его сможете увидеть в результатах поиска. И наконец для того чтобы зайти в его статистику Вам нужно нажать на диаграмму справа от сайта:
Примечание: некоторые сайты не дают доступа к публичности своей статистики. В этом случае вместо диаграммы Вы увидите ключик и не сможете увидеть многие показатели. Подробнее о причинах, по которым закрывают публичность статистики мы расскажем в следующей главе.
Изучение статистики сайта.
Итак мы уже знаем о том, что бывает публичная статистика "открытая" и "закрытая", доступ к которой можно получить только при введении имени и пароля, который есть у владельца сайта (вводится им при регистрации сайта в рейтинге).
Перед тем, как рассказать о возможных причинах "закрытой" статистики давайте рассмотрим, что из себя представляет общедоступная статистика.
Мы далее будем говорить о новой версии, т.к. по ней можно получить более полные отчеты по анализируемому Вами сайту. Так же мы не будем подробно рассказывать о всех разделах отчетов, т.к. вся эта информация описана здесь: http://top.bigmir.net/faq/ , а расскажем только о тех показателях, которые важны для выбора рекламоносителя и отслеживания эффективности от рекламы собственного сайта!
Итак первое на что стоит обратить внимание это раздел «Переходы», а в нем:
домены-источники – список сайтов с которых производились переходы;
страницы источники – конкретные страницы сайтов с которых производились переходы.
Для чего это? К примеру, мы разместили баннерную рекламу на каком либо сайте и наша реклама провисела вчера весь день. Чтобы отследить эффективность мы заходим в статистику своего собственного сайта и идем в раздел "домены источники" и смотрим сколько же людей вчера кликнули на Вашу рекламу размещенную на сайте рекламоносителе. Чтобы понять, что на Ваш баннер нажимали уникальные пользователи Вам нужно посмотреть столбик "хосты" напротив названия сайта, на котором Вы размещали свою рекламу. Чтобы точнее отследить какие именно страницы на сайте-рекламоносителе принесли Вам большее количество переходов нужно смотреть раздел "страницы источники". По такому же принципу можно отследить откуда свои посещения берет сайт-рекламоноситель и насколько его аудитория для нас полезная, чтобы размещать на его сайте рекламу.
Второе, что важно скорее для нашего собственного сайта, это посмотреть по каким словам находят наш сайт поисковики, раздел "поисковые слова".
Позиция "дерево сайта" дает нам возможность понять какие страницы анализируемого сайта наиболее популярные среди пользователей. (Например, если говорить о сайте-рекламоносителе, то может быть имеет смысл покупать рекламу у него только в каком-то одном разделе, который наиболее популярен. Или же наоборот, если он предлагает Вам рекламу только в одном разделе Вы можете отследить насколько он у него популярен и какое количество уникальных пользователей его просматривают в сутки).
Ну и последнее самое важное на что хотелось бы обратить внимание это раздел "география". Если у сайта, на котором мы хотим разместить свою рекламу 80% посещений из другой страны, а рекламируемые Вами товары (услуги) рассчитаны только на Украину, то эффективность его посещений для Вас составляет всего 20%.
Статистика имеет довольно много интересных параметров, изучив ее подробнее Вы сможете узнать больше о сайтах.
Последнее на что хотелось бы акцентировать внимание рекламодателей – это позиция сайта, на котором Вы хотите размещать свою рекламу в рейтинге. Если Вам нравится сайт, но посещения его до 1000 человек в сутки то в большинстве случаев это будет для Вас неэффективно. Мы рекомендуем рейтинговые сайты, которые занимают от 1 до 10 позиции!
Причины закрытой статистики.
В большинстве случаев это делается для двух целей:
1. Чаще всего это означает, что сайт использует накрутку счетчика (исскуственное увеличение посещаемости, чтоб подняться выше в рейтинге) и не хочет, чтобы рекламодатели это видели.
2. Реже это делается в целях скрыть от конкурентов и от потенциальных рекламодателей какими способами этот сайт получает пользователей, или например какие страницы у него популярнее всего. (У сайта может быть какая-то скрытая страничка, например эротика, которая недоступная с главного меню, но на нее заходят люди из поисковиков)
Причин может быть много, какие-то из них вовсе не вызывают никакой настороженности, т.к. являются каким-то ноу-хау владельца, но все же следует заметить, что к сайту с закрытой статистике мы рекомендуем относиться настороженно!
Для того чтобы Ваши рекламные кампании были успешными – доверьте их размещение тем, кто компетентен в этом вопросе, а главное - будет отстаивать именно Ваши интересы!
